福布斯最具商业价值运动员榜单,乒超仅获千万

日期:2019-12-09编辑作者:网球中心

在运动员排名中,费德勒6200万美元的商业价值是排名第二的美国高尔夫名将伍兹3300万美元的将近两倍!C罗以2900万美元位列第三,勒布朗-詹姆斯2800万美元排名第四,之后是梅西、库里,内马尔和美国高尔夫名将菲尔-米克尔森同以1500万美元并列第七,被称为“印度姚明”的板球选手Virat Kohli以1400万美元排名第九,搏击猛将麦克格雷戈1200万美元位列第十。

近日,福布斯发布了2015年体坛赛事品牌价值榜、最具品牌价值的球队和运动员榜单,乒乓球项目及运动员榜上无名。

  英国和爱尔兰的最出色的体育频道,隶属于英国天空传播集团,拥有600万个家庭的电视观众。

中国正在步入职业体育快速发展的阶段。但必须看到,无论足球、篮球,还是网球、高尔夫,都还处在职业体育的初级阶段。正所谓“台上一分钟,台下十年功”,任何一项顶级赛事的光鲜外表下,都离不开运营者在背后多年的默默努力。

38岁的费德勒

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  《疯狂NFL》在去年成为EA游戏公司的旗帜体育游戏品牌,成为美国最为流行的游戏,销售量超越200万份。

如果爱国者队不能在随后的加时赛中胜出,那这部充满悬念的逆袭大片就将以悲剧结束。显然,现场和电视机前的亿万球迷和爱国者队球员、教练都不会答应。随着怀特在加时赛中完成达阵绝杀,爱国者队最终以34比28逆转击败猎鹰队,第五次夺取冠军。

《福布斯》日前公布了最具品牌价值的运动员、运动队、体育赛事和体育品牌,费德勒以6200万美元位居运动员首位,皇马排名运动队第三,超级碗力压夏季奥运会和世界杯,以7.8亿美元排名最具品牌价值体育赛事榜首。

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  第五名:EA游戏公司 20亿美元

在球员们和嘉宾的烘托下,“超级碗”这场大戏拥有足够的卖点。这让众多商家纷纷解囊,削尖脑袋蹭“热点”。他们都想借助这场大戏,给自己的企业和品牌露一小脸。

NFL达拉斯牛仔队以10.39亿美元的身价排名运动队品牌榜首,MLB纽约扬基8.15亿位列次席,皇家马德里排名第三,价值为7.25亿,之后是洛杉矶湖人、金州勇士和纽约尼克斯三支NBA球队,身价依次为6.74亿、6.06亿和5.63亿,排名7-9位的是三支美国职棒队:洛杉矶道奇、波士顿红袜和芝加哥小熊。NFL新英格兰爱国者和西班牙巴塞罗那同以4.65亿美元并列第十。

而中国的国球乒乓运动,和乒乓球运动员,完全没有进入这份榜单。作为乒乓球圈内最高水平的中国乒超联赛也仅获得千万赞助,窥斑见豹,乒乓运动的市场化价值,确实让人堪忧。

  IMG的代理客户名单当中老虎伍兹和费德勒无疑是最具影响力、最顶尖的体育明星,它依然是体育经理人领域的金字招牌。

“超级碗”的比赛日收入总额,远超奥运会和世界杯这两个影响力巨大的体育赛事。据《福布斯》杂志统计,超级碗以6.3亿美元成为品牌价值最高的体育比赛。夏季奥运会和足球世界杯的品牌价值分别为3.66亿美元和2.29亿美元。

在最具品牌价值体育赛事排行榜中,被誉为“美国春晚”的NFL超级碗橄榄球赛以7.8亿美元力压夏奥会和世界杯登顶,夏季奥运会的商业价值只有3.75亿,不到超级碗的一半。男足世界杯2.82亿排在美国大学生男篮四强赛之后列第四,后者价值3亿美元。男足欧冠1.68亿排名第七,冬奥会1.5亿位列第九。

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  耐克占据了世界运动鞋领域31%的份额,这一比例甚至超越了阿迪达斯、锐步和彪马的总和。

今年在中场秀中献声的是流行女歌手Lady Gaga。她身着银色亮片短裙装从体育场上空吊着钢丝“飞”进场内,随后在13分钟的表演时间里连唱了包括《扑克脸》在内的7首成名曲,点燃了现场观众的激情。很多粉丝在看过中场秀后都表示,Lady Gaga的表演堪称一个漂亮的“触地得分”。

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  第九名:IMG 4.5亿美元

收入超级可观

福布斯还公布了2015年10大最具品牌价值运动员排行榜和10大最具品牌价值球队排行榜。在球队品牌价值排行方面,这份榜单仅计算球队企业价值的部分,市场份额收入以及联盟分红等并没有纳入统计范畴。MLB纽约扬基队以6.61亿美元雄踞榜首,NBA球队洛杉矶湖人以5.21亿美元紧随其后,榜单前10名有4支足球队,皇马以4.64亿美元排名榜单第5,力压曼联、巴萨和拜仁成为全球最具品牌价值的足球队。

  《福布斯》公布的富豪排行榜风靡全球,当然它对于其他各项的商业价值评价也极具权威性。日前《福布斯》公布了全球最具商业价值的运动品牌,ESPN以惊人的75亿美元的品牌价值排名榜首,而夏季奥林匹克奥运会位列第二。以下就是《福布斯》的十大全球最具商业价值的运动品牌。

而“超级碗”比赛现场门票也堪称“土豪价”,今年普通门票已被炒到5600美元一张,最贵的门票价格为7.49万美元。可以说,如能拥有一张“超级碗”的门票,无论是自己看还是送朋友,那都是最有面子的一份大礼。

据悉,该榜单与收入等无关,仅关注品牌背后所蕴含的价值,足坛有世界杯和欧冠入选前10,分别排在第4和第8位。超级碗以5.8亿美元排名第一,夏季及冬季奥运会分别排名二三位。

  阿迪达斯品牌赞助了世界上173个职业足球俱乐部和国家队,还包括职棒劲旅纽约扬基等其他领域的强队。

“超级碗”一般在每年1月最后一个或2月首个星期天举行,当天被称为“超级碗星期天”。近年来,“超级碗”始终占据全美电视节目收视率榜首位置,并逐渐成为非官方的全国性节日。

在最具品牌价值运动员榜单中,老虎伍兹拔得头筹。NBA球星詹姆斯和杜兰特分列第3位和第7位,足坛则仅有C罗1人,葡萄牙天王排名第8位,去年排名第9的梅西没能入围榜单。另外,网球明星费德勒、 牙买加闪电博尔特和拳王梅威瑟也都入围。

  第二名:耐克(Nike) 56亿美元

两队球员奉献的这场“超级碗”比赛,早已超出了体育赛事的范畴。来看一组数字:它能促使电视机前的美国球迷吃下12.5亿只鸡翅、1100万个匹萨,喝掉5000万箱啤酒……“演”好这场一年一度的重头戏,早已成为参加“超级碗”球员的必修课。

  阿迪达斯旗下的运动品牌,2006年依靠与NFL、NBA和NHL的合作伙伴关系获利1亿1千4百万美元。

今年的比赛过程像极了悬念迭起的美国大片,主角爱国者队在比赛开始阶段就像羽翼未丰、尚未获得超能力的落魄英雄,前两节进攻毫无威胁,让对手猎鹰队14比0领先。从第三节开始,已经被逼到绝境的爱国者队在以3比28落后的情况下开始了自我救赎。利用防守带动进攻、通过团队配合、为球队的灵魂四分卫汤姆·布雷迪创造突破和分球的空间……就这样,他们在此后的比赛中没有再让对手得分,并在比赛常规时间结束前,将比分追平。

  第四名:Under Armour 22亿美元

比赛悬念迭起

  第六名:天空体育 13亿美元

值得中国体育学习

  第八名:YES Network 5亿美元

在“超级碗”中场秀的历史上,“摇滚天王”迈克尔·杰克逊、“流行天后”麦当娜、碧昂斯、蕾哈娜、“水果姐”凯蒂·佩里等超级巨星都曾登台演出。这个备受期待的环节也让“超级碗”从一项单纯的体育赛事升级为全美甚至全球瞩目的综合性体育娱乐盛宴。

  美国有线电视运营商Cablevision旗下的著名网站,去年依靠转播职业冰球纽约游骑兵队和NBA球队尼克斯的比赛,MSG收益1亿1千5百万美元。

作为全球职业体育头号“吸金王”,“超级碗”的运营模式和商业价值绝非其他体育项目可以比拟。这与它多年来的专业经营密不可分。

  第十名:MSG Network 4亿美元

“超级碗”中场秀在美国的收视率,比央视春晚在中国的收视率还高,能登上这个舞台是艺人的无上荣耀,也代表了业界对于这名艺人过去一年取得成绩的认可。当然,无论多大牌的明星,一律免费献艺。

  第一名:ESPN 75亿美元

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  ESPN的体育传播王国是全美有线电视台当中最具商业价值的品牌,可是它以75亿美元的品牌价值位列所有体育品牌之首着实让人感到意外。

综合广告、电视转播和门票等各方收益,NFL本赛季总收入预计将达到惊人的130亿美元,平均每支球队的价值也超过了23亿美元。每支球队的年运营利润,高达1亿美元。看来,大舞台给予了身兼演员属性的球员们更多星光和更高的收入。

  第七名:锐步 9亿美元

有人不禁要问:“这难道是提前设计好的情节吗?”答案自然是否定的。众所周知,“超级碗”赛事职业化和市场化程度极高,球员们的职业素质和技术能力不容置疑,他们经历过大场面、拥有“大心脏”,上演逆转剧情,可谓驾轻就熟。

  第三名:阿迪达斯(Adidas) 24亿美元

NFL在全美几大职业联盟中受关注度始终高居榜首,拥有高达50%的关注率。据ESPN调查显示,有25%的美国民众选择NFL作为自己最喜爱的运动项目,超过其他三大联盟MLB、NBA和NHL球迷人数之和。

  美国著名运动服装品牌,注重产品性能设计,是运动服装的趋势标牌,也是市场上销售极为迅速的代表性品牌。

当然,卖力表演的不只是球员,“超级碗”的魅力也并不都在比赛中,不少观众就是冲着比赛的中场秀去的。

  扬基棒球队老板是YES Network的大股东,YES是在美国点击率最高的地方体育网站,也是最赚钱的网站。

第51届“超级碗”美国国家橄榄球联盟冠军总决赛在休斯敦落幕。新英格兰爱国者队在落后25分的情况下顽强追平比分,制造了“超级碗”历史上的首次加时赛。随后,该队在加时赛中一鼓作气完成达阵,最终以34比28战胜亚特兰大猎鹰队,为现场7万余名观众和电视机前的1亿多收看转播的球迷奉献了惊天逆转、最终夺冠的神剧情。

当1967年首届“超级碗”举行时,它还只是一项单纯的体育赛事。如今,已成为美国职业体育的一道金字招牌。“超级碗”不仅培养和引导了观众的收视习惯,还围绕橄榄球形成了扎根基层、深入人心的体育文化。即便是在中国拥有众多拥趸的NBA,经过多年的学习,也只从NFL学到了体育娱乐化的模式,却还没有让篮球像橄榄球那样成为每个美国青少年都热爱的运动。

“超级碗”在转播过程中的电视广告也屡创天价,今年30秒的广告定价为500万美元,是体育界标价最贵的广告位。即便价钱如此之高,来自互联网、通信、汽车、日用品、饮料等领域的国际知名品牌仍为了能挤进这个热门时段而竞相出价。其中,今年冠名了中场秀的百事可乐公司,仅冠名费就付出了700余万美元。

嘉宾绝对大牌

想要打造中国的“超级碗”,我们还有很长的路要走。

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